伽藍(lán)集團(tuán)——?jiǎng)?chuàng)造自身DNA品牌 創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，新理念促進(jìn)了化妝品牌尤其是國產(chǎn)化妝品的持續(xù)增長。而在眾多國產(chǎn)化妝品中，伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌自然堂不僅在產(chǎn)品上贏得市場青睞，更以獨(dú)特的IP化運(yùn)營，為市場領(lǐng)先地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其核心IP便是喜馬拉雅。
作為中國迄今為止唯一一個(gè)擁有自己DNA的品牌，自然堂以喜馬拉雅為主線，在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意營銷、公益活動(dòng)上均注入了IP的元素，以此延續(xù)和煥發(fā)品牌活力。正如喜馬拉雅山脈主峰珠穆朗瑪峰平均每年增高1厘米，自然堂也在不斷審時(shí)度勢，對(duì)產(chǎn)品線、渠道布局、空間內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
自然堂與喜馬拉雅山脈結(jié)緣于2010年上海世博會(huì)。彼時(shí)，自然堂所屬公司伽藍(lán)集團(tuán)作為中國化妝品行業(yè)唯一獲邀參與上海世博會(huì)的企業(yè)，決定開發(fā)一款能代表中國品牌高度的產(chǎn)品參展。而只有產(chǎn)品概念、品質(zhì)、形象均達(dá)到世界一流水平的產(chǎn)品，才能代表中國品牌的世界高度。
為此，自然堂考慮了從阿爾卑斯山到亞馬遜熱帶雨林、地中海、富士山、南北極等所有地球上有代表性的地區(qū)，最終出于民族自豪感和愛國情懷，選擇了既能傳播中國文化，又代表了世界高度的喜馬拉雅山脈，并通過獨(dú)創(chuàng)的“冰肌科技”，成功打造了自然堂雪域系列，為世博會(huì)帶來第一款產(chǎn)品雪域精粹純粹滋潤霜。同一年，自然堂確定品牌源頭為喜馬拉雅山脈。
自此之后，自然堂相繼開發(fā)出雪潤皙白系列、水潤保濕系列、嬌顏亮潤系列、彈嫩緊致抗皺系列等產(chǎn)品，且所有產(chǎn)品核心成分均選自喜馬拉雅山脈物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了與IP的無縫融合。
不僅如此，自然堂在品牌營銷和公益活動(dòng)上也以喜馬拉雅山脈為主線，全面觸達(dá)消費(fèi)者。如：2016年成立自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金，2017年成立自然堂喜馬拉雅美麗研究院等。正是這樣獨(dú)特的品牌IP化運(yùn)營，成就了自然堂如今的地位。
不過，自然堂并不滿足于現(xiàn)在，其全新品牌戰(zhàn)略目標(biāo)是要在2020年成為中國市場份額第一的品牌。正因如此，自然堂不斷在產(chǎn)品線、渠道布局等方面發(fā)力，做出不少創(chuàng)新舉措，這些舉措也將是化妝品牌發(fā)展的大勢所趨。
